Dans le monde du marketing en ligne, il est essentiel de bien choisir ses mots-clés pour réussir une campagne Google Ads. En effet, les mots-clés sont à la base d’une stratégie efficace et rentable. Dans cet article, nous allons vous expliquer comment sélectionner les meilleurs mots-clés pour vos campagnes Google Ads.
Pourquoi les mots-clés sont-ils si importants dans Google Ads ?
Les mots-clés sont le lien entre ce que recherchent les utilisateurs sur Google et votre annonce. Si vous choisissez des mots-clés pertinents, vous aurez plus de chances que votre annonce soit diffusée auprès des bonnes personnes et ainsi générer des clics et conversions. Ainsi, une bonne sélection de mots-clés permet :
- d’augmenter la visibilité de votre annonce
- d’améliorer votre score de qualité
- de réduire le coût par clic
- d’optimiser votre budget publicitaire
Les étapes clés pour choisir les bons mots-clés
1. Analyser l’intention de recherche des utilisateurs
Avant de commencer la recherche de mots-clés, il est crucial de comprendre l’intention des utilisateurs. L’intention peut être :
- Informationnelle : l’utilisateur cherche des informations sur un sujet ou produit
- Transactionnelle : l’utilisateur est prêt à acheter ou effectuer une action
- Navigational : l’utilisateur cherche un site spécifique
En fonction de cette intention, vous pourrez adapter vos mots-clés et ainsi cibler plus efficacement les internautes qui sont réellement intéressés par votre offre.
2. Utiliser des outils de recherche de mots-clés
Il existe de nombreux outils pour vous aider dans la recherche de mots-clés pertinents pour votre campagne Google Ads. Parmi les plus populaires, on retrouve :
- Le Planificateur de mots-clés de Google Ads
- SEMrush
- Ahrefs
- Ranxplorer
Ces outils vous permettront d’obtenir des suggestions de mots-clés en fonction de ceux que vous avez déjà sélectionnés, ainsi que d’analyser leur volume de recherche, leur compétitivité et leur coût par clic moyen.
3. Choisir des mots-clés longue traîne
Les mots-clés longue traîne sont des expressions composées de plusieurs mots, souvent plus précises et moins concurrentielles que les mots-clés génériques. En choisissant des mots-clés longue traîne, vous pourrez :
- cibler des internautes ayant une intention plus précise
- réduire votre coût par clic
- augmenter votre taux de conversion
Il est donc essentiel d’intégrer des mots-clés longue traîne dans votre stratégie Google Ads.
4. Analyser la concurrence
Étudier les mots-clés utilisés par vos concurrents peut vous donner des idées et vous permettre de mieux positionner votre annonce. Vous pouvez utiliser des outils tels que SEMrush ou Ahrefs pour analyser les mots-clés sur lesquels se positionnent vos concurrents et ainsi ajuster votre stratégie en conséquence.
Les types de correspondance des mots-clés
Dans Google Ads, il existe différents types de correspondance de mots-clés qui déterminent comment Google va diffuser votre annonce en fonction des requêtes des internautes :
- Ciblage large : votre annonce sera diffusée pour toutes les recherches contenant un synonyme, une variante ou une expression similaire à votre mot-clé
- Modificateur de requête large : votre annonce sera diffusée si tous les termes de votre mot-clé apparaissent dans la requête, peu importe l’ordre
- Expression exacte : votre annonce sera diffusée si la requête correspond exactement ou très proche de votre mot-clé (avec des variantes mineures)
- Mot clé exact : votre annonce sera diffusée uniquement si la requête correspond exactement à votre mot-clé, sans aucune variation
Il est important de bien choisir le type de correspondance de vos mots-clés pour optimiser la diffusion de votre annonce et éviter des dépenses inutiles.
Penser au négatif
Enfin, il est important de ne pas négliger les mots-clés négatifs. Ceux-ci permettent d’exclure des termes qui pourraient déclencher la diffusion de votre annonce alors qu’ils ne sont pas pertinents pour votre offre. Les mots-clés négatifs contribuent à :
- améliorer le score de qualité de vos mots-clés
- augmenter votre taux de conversion
- réduire votre coût par clic
Ajoutez régulièrement des mots-clés négatifs à vos campagnes Google Ads afin d’optimiser leur performance.
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de choisir les meilleurs mots-clés pour vos campagnes Google Ads et ainsi maximiser votre retour sur investissement. N’oubliez pas que cette sélection doit être ajustée régulièrement en fonction des résultats obtenus et des évolutions du marché.
